Kültürel Tasarımda İmza EBRU ÇEREZCİ

Kurucu ortağı olduğu ‘kültürel tasarım markası’ Hiref ile el işçiliğini çağdaş tasarımla birleştirmeyi amaçlayan Ebru Çerezci ile keyifli bir sohbet gerçekleştirdik. Ebru Çerezci, markanın felsefesinin yanı sıra 2025 sonbahar koleksiyonu Döngü ve çevreye duyarlı bu koleksiyonda ‘upcycling’, yani ‘ileri dönüşüm’ tekniğiyle üretilmiş ürünler hakkında da bilgi verdi.

Hiref ismi nereden geliyor?

Hiref ismi, eski Türkçede ‘zanaat, el emeği, ustalık’ anlamına gelen ‘hırfet’ kelimesinden geliyor. Bu kelime bize hep Anadolu’nun köklü zanaatkârlık geleneğini hatırlattı. Mar­kayı kurarken hem köklerimize sadık hem de çağdaş bir duruşu olan bir isim olsun istedik.

Hiref’in kuruluş hikayesini anlatır mısınız?

Hiref’i 2003 yılında kurduk. Çıkış noktamız çok netti: Ana­dolu kültürünü yaşatmak ve geleceğe taşımak. Hiref Ailesi olarak hepimiz motiflere, renklere, geleneksel hikâyelere büyük merak duymaktayız. Tasarıma olan ilgimiz de bu meraktan beslendi. Bu nedenle Hiref’i bir ‘kültürel tasarım markası’ olarak tanımladık. El işçiliğini çağdaş tasarımla buluşturarak geçmişle bugünü aynı üründe buluşturmayı hedefledik.

Sizi tanıyabilir miyiz?

Ben ODTÜ Tasarım kökenliyim. Hayatım boyunca sanata, kültüre ve estetiğe hep ilgi duydum. Bugün Hiref’te ko­leksiyonların yaratıcı ruhunu besleyen, hikâyelerini yazan, desenlerini çizen ve atölyelerde ustalarımızla birlikte çalı­şan bir ekip olarak varız.

Hiref ürünlerini nasıl tanımlarsınız?

Hiref ürünleri bizim için yalnızca birer obje değil, kültü­rel hikâye taşıyıcısıdır. Onlara baktığınızda sadece şıklığı ya da zarafeti değil, aynı zamanda Anadolu’nun ruhunu, tarihini ve sembollerini görürsünüz. Nazar boncuğunun mistik koruyuculuğu, Selçuklu’nun kusursuz geometrisi, ebrunun akışkan şiirselliği… Hepsi Hiref ürünlerinin için­de yeniden hayat bulur.

Ama bununla sınırlı değil. Her tasarımımızın bir hikâyesi vardır ve bu hikâyeler yalnızca dekoratif bir detay değil; geçmişi hatırlatan, kültürel bilgiyi aktaran, bireylere köklerini hatırlatan birer bağdır. Bu nedenle Hiref ürünleri, aidiyet duygusu­nu güçlendirir, kültürel belleğe dokunur ve aynı zamanda bir bilgilendirme işlevi görür.

Bugün dünyada lüksün tanımı yalnızca estetik değil, aynı zamanda sorumlulukla da ölçülüyor. Biz de bu bilinçle ilerliyoruz. Çevreye duyarlılık ar­tık her koleksiyonumuzda daha da önem kazanan bir yaklaşım. ‘Upcycling’, yani ileri dönüşüm teknikleriyle ürettiğimiz parçalar, hem doğaya saygımızın, hem de yenilikçi tasarım vizyonumuzun bir göstergesi.

Ve elbette, kalite ve prestij bi­zim için vazgeçilmez. Hiref ürünleri yalnızca el işçiliğinin inceliğini değil, aynı zamanda zamansız bir değer taşır. Bu yüzden bir Hiref objesi, ister bir evin baş köşesinde ister bir otelin lobisinde olsun, sadece şıklığıyla değil, anlamıy­la, hikâyesiyle ve duruşuyla fark yaratır.

Hiref 2025 sonbahar koleksiyonlarında neler var?

2025 sonbahar koleksiyonumuzun adı ‘Döngü/The Cycle’. Bu yıl koleksiyonumuza yeni bir yaklaşım getirdik: ‘Upcy­cling – ileri dönüşüm’ tekniği. Kullanılmış ya da atık hale gelmiş malzemeleri yeniden işleyerek, değerli ve uzun ömürlü tasarımlara dönüştürdük. Cam kırıklarını sanatsal formlara, mermer artıklarını modern objelere, ebrunun atık boyalarını yeniden renklere dönüştürdük. Bu sadece estetik bir tercih değil; aynı zamanda çevreye duyarlılı­ğımızın bir ifadesi. 2025 koleksiyonumuzda ‘Responsible Gifting’ yani ‘çevreye karşı sorumluluk ilkesi ile tasarlan­mış ve üretilmiş hediyelikler’ anlayışını benimsedik. Bizim için artık bir hediyenin değeri sadece güzelliğiyle değil, dünyaya verdiği mesajla da ölçülüyor.

Bu özel ürünleri nerede bulabiliriz?

Hiref ürünlerini İstanbul’daki showroom ve online olarak hi­refstore.com’da bulabilirsiniz. Ayrıca otel projeleri ve kurum­sal iş birlikleri için özel koleksiyonlar da tasarlıyoruz. Artık kurumlara sadece şık bir hediye değil, aynı zamanda çevreye duyarlı, sorumluluk bilinci taşıyan hediyeler sunuyoruz.

“Hiref ürünleri bizim için yalnızca birer obje değil, kültürel hikâye taşıyıcısıdır. Onlara baktığınızda sadece şıklığı ya da zarafeti değil, aynı zamanda Anadolu ’nun ruhunu, tarihini ve sembollerini görürsünüz.”

Müşterileriniz kimler?

Hiref ürünlerini, sanatı, tasarımı ve kültürü hayatına dahil etmek isteyen kişiler tercih ediyor. Kolek­siyonerler, iş insanları, sanatsever­ler… Kurumlar da bizim ürünleri­mizi özellikle hediye süreçlerinde çok seviyor. Çünkü sadece bir obje değil, hikâyeli ve sorumlu bir hediye vermiş oluyorlar.

Yurt dışında Hiref ürünlerini bu­labilir miyiz?

Bugün dünyanın birçok şeh­rinde, evlerin baş köşelerinde, ofislerde, otellerde Hiref tasarım­ları yaşamın bir parçası. Özellikle Orta Doğu ve Avrupa’daki kültür ve tasarım meraklıları markamıza yoğun ilgi gösteriyor. Hayalimiz, Hiref’in daha da global bir kültürel marka haline gelmesi. Önümüzdeki dönemde Dubai’de bölgesel bir merkez açmayı planlı­yoruz. Aynı zamanda sürdürülebilirlik ajandamızda çok önemli bir yer tutuyor. Malzemelerimizi daha çevre dostu hale getiriyoruz, ileri dönüşüm ve sorumlu hediyelik tasa­rım ilkelerini büyütüyoruz. En önemlisi ise, Anadolu kültü­rünü dünyada daha çok görünür kılmak. Çünkü biz sadece tasarım yapmıyoruz; kültürü tasarlıyor, geleceğe taşıyoruz.