DİJİTAL DÜNYADAN KOZMETİĞE

Dijital içerik üreticisi Sebile Ölmez, yılların kozmetik deneyimini SoFly markasıyla buluşturdu. Vegan ve çevreye duyarlı ürünleriyle dikkat çeken marka, herkesin erişebileceği profesyonel kalitede kozmetik ürünler sunmayı hedefliyor.
BAHAR ŞAHİNBAŞ
Sizi daha yakından tanıyabilir miyiz?
47 yaşındayım. 3 insan, 2 hayvandan oluşan 5 kişilik bir aileyiz. Yıllarca kurumsal firmalarda çalışırken alışveriş kültürüm ve makyaj yeteneğimle arkadaşlarıma ilham kaynağı oldum. Bu ilgimi YouTube’da içerik üreterek insanlarla paylaştım. Türkiye’deki ilk kadın YouTube içerik üreticisiyim. 30 yıllık kozmetik deneyimimi markalaştırarak SoFly markasını kurdum. Şimdi hem içerik üreticisi hem marka sahibi olarak çalışıyorum.
Dijital dünyada içerik üretirken kendi kozmetik markanızı kurmaya nasıl karar verdiniz?
İşim gereği her yeni ürünü satın alırım. Büyük markalar da yeni ürünlerini deneyimlemem için bana gönderir. Ancak Türkiye’de insanların alım gücü farklılık gösteriyor. Üretim maliyetlerini araştırdığımda uygun fiyatlara üretim yapmanın zor olmadığını fark ettim. Yurtdışında birçok fabrikayla görüştüm, ancak döviz kurundaki artışla projeyi rafa kaldırdım. Yıllar sonra Türkiye’de iyi fabrikalar buldum ve takipçilerime daha uygun fiyatlı, etkili formüller sunabileceğime söz verdim ve başardım.
Kozmetik sektöründeki evrimi gözlemleme şansınız oldu. Bu süreçte gözlemlediğiniz en büyük değişimler nelerdi ve bu değişimler SoFly markasına nasıl yansıdı?
Tüketicilerin sağlık ve çevre bilinci arttıkça doğal ve organik kozmetik ürünlere talep arttı. Firmalar sürdürülebilir ürünler üretmeye başladı. Güzellik cihazları, yapay zeka destekli cilt analizi ve kişiselleştirilmiş cilt bakımı popüler oldu. Biz de tüm bu yenilikleri arkamıza alıp marka olarak çevreye duyarlı ürünler üretmekteyiz.
Kozmetik ve bakım ürünlerinin herkes tarafından daha kolay ulaşılabilir olması için profesyonel kalitede ürünleri uygun fiyatlarla sunma vizyonunuz var. Bu konuda neler söylemek istersiniz?
Marka değeri, ürün bedelinden fazladır. Pahalı markalarda içerik ve marka değeri farklıdır. Bir ürünün içeriği 2000 lira olamaz. Pahalı markalar plasebo etkisiyle çalışır. Teknolojik inovasyonlar sayesinde içerik ve formülleri kıyaslayabiliyoruz. Son tüketici, pahalı markalardan daha uygun fiyata daha etkili ürünler bulabiliyor.
Markasınızı kurarken ilham aldığınız temel değerler ve prensipler nelerdi? Ürünlerinizi geliştirirken en büyük tedarikçilerden ve en iyi fabrikalardan yüzlerce numuneyi bizzat denediğinizi belirtiyorsunuz. Bu süreçte karşılaştığınız zorluklar ve edindiğiniz tecrübeler nelerdir?
Kullanmadığım ürünü tanıtmadım. Bilmediğim markaların işbirliklerini reddederim. Markamın amacı para kazanmak değil, kendi sevdiğim işi ölümsüzleştirmek ve etkin içerikler sunmak. Ürünlerimizi güvenilir hale getirmek için çalışıyorum. Tester olmadığı için kullanamayacağınız ürünü iade alıyorum. Pandemi döneminde iyi üreticilere ulaşmak zordu. Pandemi sonrası üreticileri ziyaret ederek iyi üreticilerle çalışmaya başladık.
Kullandığınız içeriklerde hangi kriterlere dikkat ediyorsunuz? Doğaya ve hayvanlara saygılı ve içerikler konusunda nasıl bir yaklaşım benimsiyorsunuz?
Formüllerimizdeki hammaddeler takip edilebilir ve Avrupa menşelidir. Bilimsel olarak faydaları kanıtlanmış aktifler kullanıyoruz. SoFly, ‘cruelty free’ ve tamamen vegan içerikli ürünler üretir. Hayvanlar üzerinde test yapmıyor, ekosistemin korunmasına önem veriyoruz. Verimli kaynak kullanımı ve geri dönüşümü iş kültürümüze entegre ediyoruz.
Hangi ürün kategorilerini bulabiliriz? Ürün gamınız hakkında bize bilgi verebilir misiniz? En çok tercih edilen ürününüz hangisi?
Dermokozmetik üzerine odaklı bir markayız. Lekeler için etkili aktifler cilt bakım ürünlerimize entegre edilmiştir. Dermatologların önerdiği aktiflerle formüle ediyoruz. En çok satan ürünümüz Myrtus Communis (Mersin Özütü) ve Polyglutamic asittir (Barrier and Hydrate). Bu aktifler, ciltte nem oranını artırarak daha sağlıklı bir görünüm sağlar.
Takipçilerinizin geri bildirimleri ürün geliştirme sürecinizde ne kadar etkili oluyor?
Takipçilerimden oluşan test grubum var. Ürün yaparken anket yapıyorum. Örneğin, parfümsüz ürün istedikleri için yüz köpüğü dışında tüm ürünler parfümsüz.
Yeni çıkacak ürünleriniz hakkında bilgi verebilir misiniz? Yakın gelecekte tüketicileri neler bekliyor?
Sürekli eğitim alıyorum. Öğrendikçe yeni ürünler üretme arzusu da artıyor. Retinol’den daha etkili ve tahriş yapmayan bir ürün ve epidermal cilt sorunları için özel bir formül geliyor.
“Her zaman bir yorum kadar yakınınızdayım” diyorsunuz. Bu yakın ilişkiyi sürdürmek için ne tür iletişim kanalları kullanıyorsunuz? Sosyal medyanın markanız üzerindeki etkisi nedir?
Küçük bir firmayız, ama 1 yılda 20 milyondan fazla ciro yaptık. Takipçilerimle aramdaki güvene dayalı olarak hızlı büyüyoruz. Sosyal medya markam üzerinde direkt etkili.
İçerik üreticiliği ve marka kuruculuğu arasında nasıl bir denge sağlıyorsunuz? Günlük iş rutininiz nasıldır?
Kızımı okula bıraktıktan sonra bilim insanlarının açıklamalarını takip ederim. Yeni ürünlerin aktif maddeleri ile ilgili bilimsel yayınları özetlerim. Bilimsel yayın veya aktiflerin etkilerini paylaşırım. Anne olduktan sonra içerik üretmek zorlaştı, ama bilgimi storylerden paylaşabiliyorum.
Ailece kaldığınız zamanlarda neler yapmaktan hoşlanırsınız?
Kızım Venüs ile oyun oynamak en büyük deşarj yöntemim. Oyun salonlarına ya da parklara gideriz, köpeğimizi parka götürürüz, aile oyunları oynarız. Resim ve lego yaparız. O uyuduktan sonra eşimle dizi izleriz.
Kendi güzellik rutinlerinizden bahseder misiniz?
Güneş kremsiz güne başlamam. C vitaminli antioksidan kompleks rutinimde yer alır. Haftada en az 3 akşam Retinol kullanırım. Lekelerim için Traneksamik asit ve Arbutin kullanırım. Güneş kremini 2 saatte bir yenilerim. Sabah ve akşam cilt temizliğimi SoFly Aloe Vera köpükle yaparım.
Güzellik ve kozmetik dünyasında sizi en çok heyecanlandıran trendler nelerdir? Gelecekte bu trendlerle ilgili planlarınız var mı?
Yapay zekadaki gelişmeler beni en çok heyecanlandıran şey. Güzellik sektöründe çok yenilikçi aktif veya formül görmedim. Bir tane var, o da bizde gizli:)
Son olarak, takipçilerinize vermek istediğiniz bir mesaj var mı?
Bana olan güveniniz için sonsuz teşekkür ederim. Sizin sayenizde çok daha güzel şeyler başaracağımıza eminim.