Lüksün Kuralları YENİDEN YAZILIYOR

‘Sessiz Lüks’ son birkaç yıldır moda dünyasına iz bırakmış bir kavram. Yıllarca Türkiye’nin lüks pazarında, özellikle de mücevher sektöründeki lider markalarla çalışmış olan Şebnem Balkan, Z kuşağının bu yeni lüks anlayışını bizim için irdeliyor.

ŞEBNEM BALKAN  @sebnembalkan

Gösterişten uzak, kaliteli kumaşlar, zarif ve tasarım mücevherler, logoların ‘ben buradayım’ diye bağırmadığı bir tarz, ‘sessiz lüks’. Moda ve tasarım dünyasında çok değerli izler bırakan zarif, sessiz lüks trendi mücevher müşterisini de etkiledi. Her biri üç, dört karat olan tektaş pırlanta yüzük, kolye ve küpenin hepsini bir arada takım mantığı ile taşımanın gerekli olmadığını fark eden geniş bir kitle oldu. Özellikle 20- 35 yaş aralığındaki genç kadınlar sessiz lüks kavramını hızlıca benimsediler ama kendi yorumları ile kişisel tarzlarını da ifade edebildiler.

Deneyim Odaklı Bir Yaşam ‘Gen Z’ kuşağının hayali, deneyim odaklı bir yaşam. Maddeye bağlanmadan başta Uzak Doğu kültürü olmak üzere farklı kültürleri tanımak, anılar biriktirmek istiyorlar. Bain & Company raporuna göre 2029’a kadar lüks harcamaların çoğu deneyim odaklı olacak. Gençler her alanda ‘nicelikten’ ziyade ‘niteliğe’ önem veriyor. Dijital çağın çocukları olarak yetişen gençler, etik kurallarla üretilmiş, iyi bir işçiliğe sahip, pratik ve özgün tasarımları tercih ediyorlar. Onlar son derece bilinçli bir nesil. Lüks bir eşya alırken onu almak için maddi durumunun yeterli olup olmadığını değil onu ne kadar kullanabileceğini, ihtiyacı olup olmadığını sorguluyor. Logolu lüks marka satın alanlar halen mevcut olsa da epey büyük bir kesim de bu ürünlerden uzak duruyor. Ekonomik paylaşım modeline hızlıca adapte olan Gen Z ve Alfa gençleri UBER, Airbnb paylaşım düzeninden çok mutlu.

Zanaat, El İşçiliği ve Emeğe Saygı Lüksün yeni kodları zanaata, el emeğine saygı diyor… Genç ve orta yaşlı bilinçli lüks tüketici grubu, satın alma sürecinde lüksün temel değeri olan el işçiliğinin ve eşsiz zanaatın arayışında. Logolu bir giysi yerine hikayesi olan, el emeği ile yapılmış zamansız parçaları tercih ediyorlar. Otantik, el emeğiyle yapılmış özel işlerin izini sürmek ve kendi stilini yaratmak onlar için eğlenceli bir oyun ve “bu benim tarzım, sürüden değilim” hissi yaratıyor. Lüks dünyanın iki benzemezi zanaat ve seri üretimdir. Değerli bir mücevher ustasının aylar, hatta yıllarca el emeği ile yapmış olduğu bir özel tasarım mücevherin değerini mücevher fabrikasında üretilmiş seri üretim bir yüzük ile karşılaştırmak değerli ustalara büyük haksızlık olur. Hermes gibi köklü markalar ise el işçiliğine verdikleri değer ile ayrışıyorlar

“Gösterişten uzak, kaliteli kumaşlar, zarif ve tasarım mücevherler, logoların ‘ben buradayım’ diye bağırmadığı bir tarz, ‘sessiz lüks’. Moda ve tasarım dünyasında çok değerli izler bırakan zarif, sessiz lüks trendi mücevher müşterisini de etkiledi.”

Sürdürebilirlik

Bilinçli Gen Z, üretimde sürdürebilir moda uygulamalarına odaklanan markalara daha sıcak bakıyor. ABD’de yapılan bir araştırma verileri, hızlı tüketilen tekstillerin sadece yüzde 14’ünün geri dönüştürülebildiğini göstermiş. Üretim süreçlerinde çevre dostu uygulamalara önem verilmesi, atıkların yeni tasarımlarla değerlendirilmesi gençler için çok önemli bir önkoşul. Doğayı korumaya duyarlı, farkındalık sahibi gençler hızlı modanın, çevreye verdiği zararlardan rahatsız. Küresel ısınma nedeniyle çevreye zarar veren başta hızlı modanın yarattığı olmak üzere tüm diğer atıklar gelecek nesillerin sağlıklı yaşam hakkını ellerinden alıyor. İhtiyacınız olmayan hızlı modanın ürettiği tekstili satın almak, geri dönüşümsüz plastikleri kullanmayı azaltmak gelecek nesillere daha iyi bir dünya bırakmak için yapabileceğimiz en önemli şeylerden.

Deneyimsel Lüks

Deloitte Global Powers of Luxury 2026 araştırma sonuçlarına göre lüks sektörünün en fazla büyüyen kategorisi seyahat ve konuk ağırlama. Aynı araştırmada lüks otelde konaklayan üst segment misafirlerin eşsiz deneyimlere verdiği yüksek puanlar, deneyimsel lüksün uzun yıllar en fazla ilgi gören lüks kategorisi olacağının kanıtı. Operasyonel disiplin, keyifli ağırlama, gösterişten uzak doğanın kalbinde huzur ve konfor ile dinlenmek lüks tatili en değerli deneyim yapıyor. Hızla büyüyen deneyimsel kategorinin önümüzdeki yıllarda çok daha fazla büyümesi bekleniyor. Huzur, anılar biriktirmek, doğayla iç içe olmak bu kategoriyi çok daha değerli yapıyor. Longevity Sağlık Programları Hücresel yenilenme ve yaşam kalitesini arttıran kişiye özel doktor kontrolünde uygulanan ‘longevity uygulamaları’, yurt dışında ve ülkemizde üst gelir segmentindeki kişilerin en fazla tercih ettiği deneyimler oldu. Genç ya da orta yaşlı bugünün insanı daha sağlıklı bir beden ve ruh, dingin zihin, güçlü kaslar ve sağlıklı kalp ve iç organlara sahip olarak yaşamak istiyor ve longevity uygulamaları tam da bu ihtiyacı karşılıyor.

İstikamet Longevity

Dünyanın en ünlü longevity merkezlerinin bazılarını aşağıda sizlerle paylaşıyorum:

• Clinique La Prairie – Montrö / İsviçre (Hücresel longevity, DNA testleri
• SHA Wellness Clinic – Allcante/ İspanya Genetik tanı,biyolojik yenilenme için makrobiyotik beslenme
• Mayrlife Medical Health Resort – Altaussee /Avusturya Bağırsak sağlığı, metobolik sağlık, modern Mayr destek ilaçları.