SERGIO MOMO

İtalyan niş par füm markası Xerjoff, yeni parfümünü sundu. Markanın kurucusu ve kreatif direktörü olan Sergio Momo’nun Türkiy e’de lanse ettiği tasarım, Black Sabbath grubunun gitaristi Tony Iommi’den aldığı ilhamla parfüm ve müzik arasındaki çok duyulu etkileşimi hayata geçiriyor.
Xerjoff parfümeviyle ilgili bize bilgi verir misiniz?
Ben ürün ve marka tasarımı alanında eğitim aldım. 20 yıldan fazla bu sektörde çalıştıktan sonra artistik parfüm yaratma ihtirasımı gerçekleştirmek istedim. Kısa sürede neredeyse tüm vaktimi bu işe ayırmaya başladım. Parfüm sanatı benim bugüne kadar kendimi en iyi ifade edebildiğim işim oldu. ‘İtalyan lüks parfüm’ tanımı bizim içinde iş yaptığımız İtalya’daki parfüm sektörünü çok güzel anlatan bir tanımlama. Markama verdiğim Xerjoff adı ise içinde gizem barındırıyor. Rusça ya da farklı bir Slav dilinden gelen bir kelime gibi geliyor insana. Bu ismin bile başlı başına bir hikayesi var, sadece ürün anlamında değil, konsept olarak da her açıdan kompleks bir marka olduğumuzu anlatıyor.
Parfümleriniz için nelerden ilham alıyorsunuz?
Çok seyahat ederim. Yeni yerler görmeyi, yeni insanlar tanımayı ve farklı kültürleri anlamaya çalışmayı seviyorum. Tarihe olan merakım da çoğu zaman benim için ilham kaynağı oluyor. Herşeyin ötesinde çok meraklı biriyim. Bu merakım da aslında yaratıcılığımın ana kaynağı oluyor diyebilirim. Bu merakı İtalyan zanaatkarlığıyla bir araya getirdiğinizde ortaya ‘Xerjoff reçetesi’ çıkıyor diyebilirim. İşin temelinde de araştırma var. Yaptığım araştırmalara benim kişisel anılarımı ve algılarımı ekleyince parfümün kişisel yorumu, yani hikayesi de ortaya çıkmış oluyor.
Parfüm ailenizin son üyesi Tony Iommi’nin hikayesini de anlatır mısınız?
‘Xerjoff Blends’ parfüm ve müzik gibi farklı duyu elementleri arasındaki ilişkiyi anlatan deneysel bir koleksiyon. Hatta bu projede yer alma davetimi ilk kabul eden kişilerden biri Black Sabbath grubunun gitaristi Tony Iommi oldu. Pandemi sırasında, aramızdaki dostluktan doğan bir işbirliği oldu bu. Daha önce bir sosyal sorumluluk projesi kapsamında Iommi’nin yardımını istemiştim. Bir şarkı üzerinde çalışacaktı. Zamanlama uymadığı için bu projede çalışamadık ama ben yine de teşekkür olarak kendisine parfüm hediye etmiştim. Daha sonra kendi adına bir parfüm yaratma isteğimi iletince, ‘harika olur’ cevabıyla karşılaştım. Böylece proje üzerinde çalışmaya başladık.
Parfüm seçerken nelere dikkat etmeliyiz?
Aslında parfüm kişiliğimizi anlatan önemli bir kartvizit. Yüzyıllar boyunca parfüm baştan çıkarma konusunda kullanılan önemli bir silah oldu. Kullandığımız parfüm, koku molekülleri aracılığıyla kişiliğimizle ilgili önemli mesajlar verir. Başka bir insanın üzerinde koklayıp da beğendiğiniz bir parfümü almamanızı öneririrm. Bu işe vakit ayırın, farklı parfümleri üzerinizde deneyin. Dışarıya vermek istediğiniz mesajla uyumlu olup olmadığına bakın. Parfüm seçerken dışarıdan gelen etkiler bizi kolaylıkla yanıltabilir. O yüzden bu konuda tamamen kendi içgüdülerimize güvenmemiz önemli.
Niş parfüm sektöründeki son trendlerle ilgili neler söyleyebilirsiniz?
Niche parfüm dünyası, geleneksel pazarlama faaliyetlerinin değil, sanatsal ilhamın sonucu ortaya çıkmıştır. Bu nedenle trendleri takip etmemesi gerektiğini düşünüyorum. Niche parfümler beş duyuya hitap ediyor ve müşterilerin kalite ve farklılık arayışına cevap veriyor. Pek azı sentetik yerine, tümüyle doğal malzemeler kullanmayı tercih ediyor. Ben ayrıca, niş olanın trendleri takip etmemesi gerektiğini düşünüyorum. Ne de olsa niş olan yaratıcı bir ya da birkaç kişinin ilhamıyla ortaya çıkan sanatsal bir yaratım.
Xerjoff parfümevini 2023 yılı için ne gibi yenilikler bekliyor?
Benim amacım parfümün tüketiciler tarafından farklı algılanmasını sağlamak. Bunun için koku dışında farklı duyuları da kullanıyor, farklı kokuları birleştirip sanattan yararlanıyorum. Xerjoff aynı zamanda sürdürülebilirlik konusunda da ciddi olarak çalışmaya başladı. Sürdürülebilirlik günümüzde yok sayılamayacak bir kavram, özellikle de moda, güzellik ve lüks alanlarında. Tam aksine bu konu son derece somut bir şekilde ele alınmalı.