Temiz GÜZELLİK

Muse Lab markasının üç kurucu ortağı Tuğçe Ergün Cireli, Selin Mete ve Yasemin Berkman Manisalı vegan, hayvanlar üzerinde test edilmeyen, güvenilir içeriklere sahip ve kolay uygulanan kozmetik ürünleriyle sektöre sağlam bir giriş yaptı. Bize markalarını anlattılar.Muse Lab’in kuruluş hikayesi nedir?

Muse Lab, cilt bakımını en yoğun tem­poya bile sığacak kadar sadeleştirme fikrinden doğdu. Çıkış noktamız net bir gözlemdi: İnsanlar sağlıklı bir cilt istiyor ama çok adımlı, karmaşık rutinleri sürdüremiyor. Biz de hem cildi besleyen hem görünü­mü güzelleştiren, üstelik güneş korumasını her ürüne standart ekleyen bir marka kurduk. Muse Lab’i ‘bakım ile makyajı bir araya getiren, herkesin kolayca uygulayabile­ceği akıllı ürünler’ vizyonuyla hayata geçirdik.

‘Az ama doğru ürün’ yaklaşımınızdan biraz bahsedebilir misiniz?

Tüketici artık çok daha bilinçli. ‘Ne kadar çok ürün, o kadar iyi bakım’ dönemi geride kaldı. Fazla ürün kul­lanmak çoğu zaman cilt bariyerini yormaktan başka bir fayda sağlamıyor. Bu yüzden ‘az ama doğru’ yaklaşımı; cilt sağlığı, sürdürülebilirlik ve bütçe açısından çok daha akılcı bir seçenek haline geldi. Muse Lab’in hibrit ürün­leri de tam bu ihtiyaca cevap veriyor. Biz ürünlerimizi, makyaj yaparken aynı zamanda cilt bakımını da destekle­me fikriyle geliştiriyoruz. Renk veren BB kremimiz, ışıltı serumlarımız, allıklarımız ve aydınlatıcılarımız; hyaluro­nik asit, niasinamid, C vitamini gibi aktif içeriklerin yanı sıra SPF de içeriyor. Böylece tek üründe hem anında sağlıklı ve doğal bir görünüm hem de uzun vadeli cilt bakım desteği sunuyoruz. Bu yaklaşım, Muse Lab olarak benimsediğimiz ‘az ama doğru ürün’ felsefesinin de te­melini oluşturuyor.

Sizce tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler neler?

En belirgin değişim sadeleşme ve bilinçlenme. Kullanı­cılar onlarca ürün yerine çok işlevli birkaç doğru ürünü tercih ediyor, içerik okumayı öğrendi, şeffaflık istiyor. İkinci büyük değişim, güneş korumasının artık lüks değil günlük zorunluluk olarak görülmesi; her ürünümüze SPF ekleme kararımız da bununla örtüşüyor.

Muse Lab ürünlerini geliştirirken formülasyon tarafında en çok hangi kriterleri önceliklendiriyorsunuz?

En temel kriterimiz: “herkesin kullanabileceği kadar na­zik, sonuç verecek kadar etkili” formüller. Hafif dokulu, hızlı emilen, bariyeri destekleyen yapılar üzerinde çalı­şıyoruz. Ürünlerimiz hassas ciltler dahil tüm cilt tiplerine uygun; akneye yatkın ciltler için de tercih edilebiliyor. Probiyotik, cica, beta-glukan gibi yatıştırıcı içerikler geniş bir kitleye hitap etmemizi sağlıyor.

Muse Lab olarak güneş korumasını neden ürünlerinizin vazgeçilmez bir parçası haline getirdiniz?

SPF, cilt bakımında etkisi bilimsel olarak en güçlü şekil­de kanıtlanmış adımlardan biri olmasına rağmen, günlük rutinde en sık ihmal edilenlerden biri. Aslında herkes güneş korumasının önemini biliyor ancak bunu her gün düzenli uygulayanların sayısı oldukça az. Bunun en bü­yük nedeni ise bilgisizlik değil; SPF’in çoğu zaman ekstra bir adım olarak görülmesi. Örneğin; yoğun bir günde, aceleyle evden çıkarken ilk atlanan adım genellikle güneş koruması oluyor. Biz de bu noktadan yola çıktık ve SPF’i hatırlanması gereken ayrı bir adım olmaktan çıkarıp, zaten günlük rutinde kullanılan ürünlerin doğal bir parçası haline getirmek istedik. Sonuçta kimse sabah cilt tonunu eşitlemeyi ya da hafif bir makyaj yapmayı unutmuyor; çünkü bunun etkisini anında aynada göre­biliyor. SPF’in faydası ise uzun vadede ortaya çıkıyor. Bizim yaklaşımımız, anlık estetik fayda ile uzun vadeli cilt korumasını aynı üründe buluşturmak oldu.

Muse Lab’i tek cümleyle nasıl tanımlarsınız?

Muse Lab’i en doğru şekilde, cilt bakımını günlük rutinin doğal bir parçası haline getiren bir cilt bakım markası olarak tanımlıyoruz. Ürünlerimiz, cilde anında daha sağ­lıklı ve canlı bir görünüm kazandırırken aynı zamanda uzun vadeli bakım sunuyor. Bizim ürünlerimizin büyük kısmını cilt bakım aktifleri oluşturuyor; renk pigmentleri ise bu bakım deneyimini destekleyen tamamlayıcı bir unsur. Yani ürünlerimiz, makyaj görünümü sunarken aynı zamanda cilt bakımını da günlük rutinin ayrılmaz bir parçası haline getiriyor. Bugün bunu ‘hibrit güzellik’ olarak tanımlıyoruz. Ancak gelecekte bu ayrımın ortadan kalkacağına inanıyoruz. Çünkü kullanıcıların beklentisi artık tek bir üründe hem bakım hem koruma hem de doğal bir görünüm bulabilmek.

“Çıkış noktamız net bir gözlemdi: İnsanlar sağlıklı bir cilt istiyor ama çok adımlı, karmaşık rutinleri sürdüremiyor. Biz de hem cildi besleyen hem görünümü güzelleştiren, üstelik güneş korumasını her ürüne standart ekleyen bir marka kurduk.”

Yaz tatilinde vazgeçemeyeceğiniz üç Muse Lab ürünü hangileri olurdu?

BB Golden Hour, Cream Blush ve Lights On Highlighter. Bu üç ürü­nü seçmemin nedeni tek tek ba­şarılı olmalarının ötesinde, birlikte pratik ve eksiksiz bir rutin oluştur­maları. BB Golden Hour, tatilde ihtiyaç duyulan temel ürünlerden biri. Cildi nemlendirirken tonunu eşitliyor ve SPF 30 koruması su­nuyor. Böylece tek üründe birden fazla ihtiyacı karşılayarak günlük rutini oldukça kolaylaştırıyor. Cre­am Blush ise cilde sağlıklı ve canlı bir görünüm kazandırıyor. Deniz sonrası hafif bronzlaşmış ve nemli ciltte doğal duruyor, krem yapısı sayesinde kolayca uygulanıyor ve gün boyu konforlu bir kullanım sağlıyor. Lights On Highlighter ise gündüz görünümünü akşam için birkaç dokunuşla tamamlıyor. Elmacık kemiklerine ve göz pınarlarına uygulandığında cilde anında aydınlık ve taze bir etki veriyor. Bu üç ürünün ortak noktası ise kullanım kolaylığı. Fırça ya da detaylı bir makyaj rutini gerektirmeden, parmaklarla birkaç saniyede uygulana­biliyor. Tatilde gerçekten kullanılan ürünlerin en önemli özelliği de tam olarak bu: pratik, çok yönlü ve her an yanınızda olabilmeleri.

‘Temiz güzellik’ kavramı bugün çok sık kullanılıyor. Muse Lab bu yaklaşımı nasıl tanımlıyor?

Bizim için temiz güzellik bir pazar­lama söylemi değil, ürün geliştirme anlayışımızın temelini oluşturan bir standart. Bu yaklaşımı yalnızca ürünlerimize neyi dahil etmediği­mizle değil, neyi dahil ettiğimiz­le de tanımlıyoruz. Ürünlerimiz vegan, hayvanlar üzerinde test edilmiyor ve tartışmalı içeriklerden arındırılmış formüllerle geliştirili­yor. Bunun yanında, cildi gerçek­ten destekleyen aktif içeriklere, klinik olarak test edilmiş formülle­re ve şeffaf içerik listelerine büyük önem veriyoruz. Kısacası, bizim için temiz güzellik; güvenilir, etkili ve kullanıcıya karşı tamamen şeffaf ürünler sunmak anlamına geliyor.

@muselabcosmetics